İLETİŞİM
Blogging Pazarlamanın Neresinde? paneli
Marketingist 2007 bir çok panele sahne oldu. Ne yazık ki tüm fuar boyunca orada bulanamadığım için hepsini izleyemedim ama pazarlama ve tasarım üzerine bir şirket blogu yazarken blogların tartışıldığı bu paneli kaçırmadım.
Marketingma ‘nın yazarı Alper Akcan, Bigumigu‘dan Aygül Pembecioğlu, Kurumsal Haberler‘den Murat Buyurgan ve Pangpeng‘in yazarı Gaye Ör, Serhat Akkılıç yöneticiliğinde blog pazarlama ilişkisini dinleyicilerin önüne yatırdılar. Aşağıda panele katılamayan arkadaşlar için tutmaya çalıştığım notlar bulunuyor.
-Alper Akcan markalar için yüksek meblağlar ödenerek gerçekleştirilen focus gruplara blogların ve internetin ucuz bir alternatif olma imkanından bahsetti. Şirketlerin internette technorati blograzzi gibi sitelerden sürekli kendi markaları hakkında neler konuşulduğunu takip etmeleri gerektiğini vurguladı.
Eğer önümüzdeki yıllarda marka müdürlerinin internete bakış açısını değiştirecek bir cümle varsa oda Alper’in paneldeki “İnternette her gün birileri markanıza tecavüz ediyor!” lafı olur diye düşünüyorum.
-Sevgili Murat Buyurgan şirket bloglarının samimi ve yoruma açık olması konusuna değindi. Murat ayrıca şirketlerin illa kendi blogları olması gerekmediğinden, var olan bloglardan faydalanabileceğini ya da müşterilerine blog yazma olanağı sunmasının da etkileşimi arttırabileceğini söyledi. Şirket blogu yazmadan önce Murat’ın Şirket Blogu Nedir yazısını gözden geçirmek gerekli diye düşünüyorum.
-Bigumigu’dan Aygül Pembecioğlu tüketicilerin internette yaptığı marka aramalarında, blogların daha ulaşılabilir olduğundan ve bloglardaki yorumlarda markaların tartışıldığından bahsetti. Bigumigu’da daha önce haber olan siyah tuvalet kağıdı Renova örneğini vererek bloglarda ürün hakkında marka yetkililerinin etkileşime katılabileceğini gösterdi.
-Sevgili Gaye Ör blog yazarları ile okuyucular arasındaki iletişim sayesinde ürünlerin iyi ve kötü yanlarının çok çabuk yayıldığını, buralarda yazılanları önemseyip bloglar ile irtibat kuran ve geri dönüş yapan markaların kendilerini ön plana taşıdıklarını söyledi.
Tüm konuşmacılar blogların türkiye de etkili kullanılamadığından ve popüler bir markanın önderlik yapıp şirket blogu açmasından sonra şirketlerin blog kullanımının artacağı konusunda hem fikir idi.
Kişisel olarak, blogların potansiyelinin şirketler tarafından değerlendirilmemesi beni üzüyor. Tüketiciler aldıkları ürün ve hizmetleri internette tartışmak, kendileri gibi kullanıcılar ile tanışmak istiyorlar. Bazı sektörlerin bu kolay potansiyeli kullanmaması saçma geliyor. Örneğin milyonlarca dolarlık bir sektör haline gelmiş olan yerli diziler. İzlememe rağmen, eminim ki dizilerdeki karakterlerin ağzından yazılan bloglar çok büyük ilgi görecektir.
Aygül panelle ilgili yazısına bigumigu dan, Murat’ın yazısına interaktif yaklaşım dan ve blog dünyasına epey bir katkısı olan (eminim Bloglama ile o katkılar daha da artacak) Eray Endeş’in yazısına Cisday dan ulaşabilirsiniz.
